春節(jié)期間，大同市以735%的入境游熱度增速領(lǐng)跑全國(guó)，躋身全國(guó)入境游熱度增速最快城市前十名，成為山西乃至全國(guó)文旅版圖上的“現(xiàn)象級(jí)”標(biāo)桿。這不僅是文旅融合的成果，更是“爆點(diǎn)流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能的生動(dòng)實(shí)踐。
當(dāng)前，各地文旅“八仙過(guò)海、各顯神通”?！俺浅薄按宄比紕?dòng)城鄉(xiāng)，冰雪節(jié)、民俗宴“出圈”不斷，成為年輕人心中的“頂流”；而有的地方雖使盡渾身解數(shù)，卻“叫好不叫座”，流量難覓。流量爆點(diǎn)看似偶然，實(shí)則必然。從《黑神話：悟空》引爆山西古建熱，到重慶合川“刨豬湯”走紅網(wǎng)絡(luò)，再到浙江義烏玩具“哭哭馬”引發(fā)情感共鳴，讓我們看到：流量的本質(zhì)，是人心的共鳴；爆點(diǎn)的背后，是文化的支撐與情感的共振。
引爆流量，關(guān)鍵在激發(fā)心理共鳴，傳遞情緒價(jià)值。真正打動(dòng)人心的，從來(lái)不是華麗的包裝，而是真實(shí)的情感共振。重慶合川“刨豬湯”走紅，是因?yàn)樗鼏酒鹆巳藗儗?duì)鄉(xiāng)土記憶與人間煙火的眷戀；“哭哭馬”意外走紅，是因?yàn)樗詳M人化表達(dá)撫慰了現(xiàn)代人面對(duì)壓力時(shí)的情緒。這些現(xiàn)象背后，是人們?cè)诳旃?jié)奏生活中對(duì)溫情、松弛與歸屬感的深切渴望。文旅宣傳若只停留在“打卡”“種草”層面，難有持久生命力。唯有貼近群眾心理，敢于“捅心窩”“送溫暖”，用有溫度的內(nèi)容喚起集體情感共鳴，才能讓流量從“圍觀”走向“共情”。
吸引流量，根本在深挖傳統(tǒng)文化，厚植文化自信。流量的“熱”，源于文化的“厚”。放眼全國(guó)，廣東龍舟賽傳承千年競(jìng)技精神，山西古建熱因《黑神話：悟空》而“破圈”，無(wú)不是文化力量的現(xiàn)代回響。今年春節(jié)，山西博物院推出“北方白瓷”“夏時(shí)期的中國(guó)”等9場(chǎng)精品展覽，接待觀眾超15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.6%。這說(shuō)明：唯有文化有根，流量才有魂。文旅發(fā)展不能只靠“噱頭”，更要靠“底蘊(yùn)”。只有把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，才能讓“一時(shí)火爆”變?yōu)椤俺志梅睒s”。
匯聚流量，政府要主動(dòng)作為，精準(zhǔn)發(fā)力引導(dǎo)?！笆奈濉币詠?lái)，山西累計(jì)投入27.5億元支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大同旅游爆火的背后是大同城市IP的持續(xù)打造。據(jù)報(bào)道，去年“中國(guó)年?大同味”大同文旅短視頻大賽的話題播放量達(dá)9.62億次。開(kāi)局之年，更要釋放“文旅+百業(yè)”巨大的乘數(shù)效應(yīng)，通過(guò)構(gòu)建“演藝+體驗(yàn)+消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈，形成“賽事演出引流、文旅場(chǎng)景留客、多元消費(fèi)并舉”的良性循環(huán)。
文旅既“富口袋”又“富腦袋”。在“流量經(jīng)濟(jì)”的大潮中，我們要避免“一哄而上”的盲目，也要防止“躺平擺爛”的懈怠。而應(yīng)以“小切口”講好“山西故事”，用“真情感”打造“爆點(diǎn)流量”。讓爆點(diǎn)流量變成“新能量”“大容量”“優(yōu)質(zhì)量”“久留量”，撬動(dòng)文旅消費(fèi)的新動(dòng)能，更好地賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
謝賓順
（責(zé)任編輯：梁艷 ）
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